Branding in der Pharmaindustrie
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Die deutsche Pharmaindustrie sieht sich aktuell einer Vielzahl an Herausforderungen gegenüber, die zum einen aus der kontinuierlichen Diskussion über Reformen des Gesundheitssystems sowie zum anderen aus dem steigenden Gesundheitsbewusstsein der Bevölkerung resultieren. Vor diesem Hintergrund werden auch für pharmazeutische Produkte Marken immer wichtiger. Die Autorin Katia Rumpf gibt einführend einen Überblick über die Pharmaindustrie in Deutschland und ...